Jeff Bezos, Amazon yatırımlarını Prime ile gösterecek

Jeff Bezos, Amazon'un yapay zekâya yaptığı yüz milyarlarca dolarlık yatırımı sergilemek için yeni ve dikkat çekici bir platform belirledi: Prime Video.

Konuya doğrudan hakim dört kişinin verdiği bilgiye göre Amazon'un kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı Jeff Bezos, Prime Video Başkanı Mike Hopkins'ten yayın platformunu yapay zekânın merkezde yer alacağı şekilde yeniden tasarlamasını istedi.

Şirket içinde "Lighthouse" (Deniz Feneri) adı verilen proje, Prime Video'yu kullanan 200 milyondan fazla tüketiciye Amazon'un yapay zekâ yeteneklerini göstermeyi amaçlıyor.

Kaynaklara göre Lighthouse, OpenAI ve Anthropic gibi rakiplerin hızla ilerlediği bir dönemde Amazon'un şirket genelindeki yapay zekâ çalışmalarını öne çıkarmayı hedefleyen en kritik projelerden biri olarak görülüyor.

Alexa sesli asistanının daha doğal konuşabilen bir yapay zekâ sistemine dönüştürülmesine yönelik yıllardır devam eden çalışmalar ise karışık sonuçlar verdi. Reuters'a daha önce konuşan konuya yakın kişiler, bu birimin hâlâ zarar etmeye devam ettiğini belirtmişti.

Amazon konu hakkında yorum yapmayı reddetti.

Tartışmalı toplantı yeniden tasarımı başlattı

Prime Video girişimi, yayın platformu yöneticilerinin geçen sonbaharda Jeff Bezos'a yaptığı bir sunumun ardından ortaya çıktı.

Konuya hakim kişilere göre toplantı gergin geçti.

Bezos, Mike Hopkins'in Prime Video'yu güncellemeye yönelik planlarında yapay zekâ ve kişiselleştirme özelliklerinin yeterince öne çıkarılmamasından memnun olmadı.

Bezos'un bu tepkisinin ardından Prime Video yöneticileri önceki planlarını tamamen rafa kaldırarak Lighthouse projesini başlattı.

Amazon bu yıl, büyük ölçüde yapay zekâ geliştirme faaliyetleri için yaklaşık 200 milyar dolar sermaye harcamasıyapmayı taahhüt etti.

Şirket ayrıca ChatGPT'nin geliştiricisi OpenAI ile Anthropic'e toplam 23 milyar dolarlık ilk yatırımını gerçekleştirdi ve ilerleyen dönemde bu rakamın 40 milyar doların üzerine çıkabileceği belirtiliyor.

Yapay zekâ destekli yeni özellikler geliyor

Projeyi bilen ve isminin açıklanmasını istemeyen bir kaynağa göre Lighthouse kapsamında, film ve dizi önerilerini geliştirmek amacıyla tüketicilerin izleme alışkanlıklarını öğrenen ve sesli komutlara yanıt verebilen çok sayıda yeni yapay zekâ özelliği geliştiriliyor.

Diğer kaynaklara göre Prime Video, proje kapsamında ana sayfasını da yeniden tasarlıyor.

Nihai tasarım henüz kesinleşmiş değil.

Prime Video yöneticilerinin değerlendirdiği seçeneklerden biri, yapay zekâ tarafından oluşturulan içerik kutucuklarının (tile) kullanılması.

Bu kutucuklarda önceden hazırlanmış öneriler yer alacak. Örneğin:

• "1980'lerin aksiyon filmleri"
• "Noel romantik komedileri"

Konuya yakın üç kişi bu seçeneğin değerlendirildiğini söyledi.

Başka bir kaynak ise mevcut tasarım denemelerinde metin ağırlıklı kutucukların yer almadığını ifade etti.

Geleneksel arama fonksiyonu korunacak.

Ekranın üst bölümünde ise yeni filmler veya Amazon'a özel Thursday Night Football gibi spor yayınlarını öne çıkaran tanıtım alanı bulunmaya devam edecek.

Kaynaklardan biri, Amazon'un yeniden tasarımın bazı sürümlerini sınırlı sayıdaki kullanıcıyla test etmeye başladığını söyledi.

Yetkililere göre kullanıcı geri bildirimleri, maliyetler veya diğer nedenlere bağlı olarak proje planlarında değişiklik yapılabilir.

Parks Associates Eğlence Araştırmaları Direktörü Michael Goodman, Prime Video'nun diğer yayın platformları gibi ana sayfadaki içerik yerleşimini hem stüdyoların ücretli tanıtımlarına hem de yazılım algoritmalarına göre belirlediğini söyledi.

Goodman'a göre kişiselleştirmenin artması bu sistemi tamamen değiştirebilir.

"Ana sayfadaki alan stüdyolar için son derece değerlidir. Bu kadar değerli alanın bir kısmının kaldırılması büyük bir değişiklik olur."

Kurucunun projeye doğrudan ilgisi

Kaynaklara göre Jeff Bezos, Prime Video'nun yeniden tasarım sürecine doğrudan dahil oluyor.

Zaman zaman proje hakkında güncellemeler alan Bezos'un bu ilgisi, yapay zekâ temel modellerinin rakiplerine kıyasla zayıf olduğu yönündeki algıyla mücadele eden Amazon açısından projenin önemini gösteriyor.

Kişiselleştirmenin geliştirilmesi, kullanıcıların platformda daha uzun süre vakit geçirmesini sağlayabilir.

Bezos'un Prime Video projesine bu denli müdahil olması dikkat çekici bulunuyor.

Çünkü Bezos, 2021 yılında CEO görevini devrettikten sonra Amazon'un günlük operasyonlarından büyük ölçüde çekilmişti.

Bezos ayrıca The Washington Post gazetesinin sahibi, uzay şirketi Blue Origin'in kurucusu ve yaklaşık 41 milyar dolardeğerlemeye ulaştığı bildirilen yapay zekâ girişimi Prometheus'un da kurucusu.

Son dönemde ağırlıklı olarak bu projelere odaklanıyordu.

Prime Video ise Amazon'un dünya genelinde en bilinen markalarından biri konumunda.

Platform, Amazon'un e-ticaret faaliyetlerinin sınırlı olduğu veya hiç bulunmadığı birçok ülkede de hizmet veriyor.

Ücretsiz kargo avantajının ardından Prime Video, Prime aboneliğinin en çok kullanılan hizmeti olarak öne çıkıyor.

Lighthouse projesi kapsamında Amazon ayrıca Alexa sesli asistanını Prime Video'nun arama sistemine entegre etmeyi de değerlendiriyor.

Amazon, üretken yapay zekâ ile geliştirilen yeni Alexa sürümünü 2025'in başında kullanıma sunmuş, Mayıs 2026'da ise bunu ana alışveriş platformuna entegre etmişti.

Kaynaklara göre Prime Video'nun Küresel Tasarım Başkanı Kam Keshmiri de Bezos ile yapılan toplantıya katıldı ve şu anda Lighthouse yeniden tasarım projesine liderlik ediyor.

Prime Video'nun pazardaki konumu

Prime Video, ABD'de en çok izlenen dördüncü dijital yayın platformu olmasına rağmen Jeff Bezos için özel bir önem taşıyor.

Bezos, sık sık Hollywood'un önemli etkinliklerine katılıyor ve Beverly Hills'te 165 milyon dolar değerinde bir konuta sahip bulunuyor.

Amazon, büyük kategorilerden birinde Oscar kazanan ilk dijital yayın platformu olmuştu.

Şirket, 2022 yılında 8,5 milyar dolara MGM'i satın alarak eğlence sektöründeki yatırımlarını daha da büyüttü.

Bu satın alma sayesinde James Bond başta olmak üzere birçok önemli eğlence markasının haklarına erişim sağladı.

Nielsen'in Nisan ayı verilerine göre ABD televizyon izlenme paylarında:

• YouTube: %13,4
• Netflix: %7,8
• Disney+: %5
• Prime Video: %4,2

Prime Video'nun payı rakiplerinin gerisinde kalsa da üyelerin önemli bir bölümü platformda haftada saatlerce içerik tüketiyor.

Amazon, yapay zekâ sayesinde kişiselleştirme yeteneklerini daha da geliştirerek bu etkileşimi artırmayı hedefliyor.

Prime Video, Temmuz 2024'te kullanıcıların ücretsiz içerikleri, Paramount+ gibi ek abonelik gerektiren içerikleri ve kiralanması gereken film ve dizileri daha kolay ayırt edebilmesini sağlayan kapsamlı bir tasarım değişikliğini hayata geçirmişti.

Amazon, Prime Video'yu kullanıcıların ücretli dijital aboneliklerini yönettikleri merkezi platform haline getirmeyi amaçlıyor.

Reuters